G|Translate: English EN Français FR Deutsch DE Italiano IT Русский RU Español ES

SEO — ЧТО ЭТО?

5/5 - (1 голос)

SEO — это на английском search engine optimization

SEO - ЧТО ЭТО?

Т.е. буквально оптимизация сайта под индексирование поисковыми машинами (в первую очередь конечно Яндекс и Google). Проблема в том, что алгоритмы индексации являются закрытой информацией и можно только догадываться из опыта и здравого смысла, как эти алгоритмы работают (хотя и у Яндекса и у Google есть официальные требования к страницам, которые они индексируют).

Проблема в том, что сайт должен хорошо выглядеть для живых людей и быть правильным с точки зрения роботов. Если для людей все хорошо сделано, а для роботов ничего не сделано — сайт не будет в выдаче в первых страницах поиска и живые люди его не увидят. Вот такая ситуация — роботы в приоритете и потихоньку захватывают мир :)

С точки зрения роботов (поисковых машин) существуют следующие этапы «улучшения» показа сайта в органической (т.е. с поиска) выдаче:

ЭТАП 1Индексирование сайта — т.е. информация о страницах сайта должна оказаться в базе данных поисковой машины. Про какие страницы сайта знает робот — можно увидеть в Вебмастере.
Цифр на самом деле две:
— число страниц в индексе (все страницы, про которые узнал робот)
— число индексированных страниц в файле Sitemap (те страницы, которые робот увидел в файле)

ЭТАП 2. Выдача страниц сайта в поиске (не факт, что все индексированные страницы будут показываться в поиске — наша задача максимально приблизить это число к числу страниц сайта). Смотрим Поисковая машина Яндекс и Поисковая машина Google
В обеих поисковых системах проверяется через запрос site:mysite.ru
Можно видеть:
— число страниц
— title страниц
— на снипет внимания не обращать, т.к. он формируется в зависимости от поискового запроса (Гугль показывает тэг Description при таком запросе)

В выдаче страниц всегда меньше, чем известно роботу:
— страница пустая или только с элементами меню (робот про нее знает, но не показывает)
— на странице 100% копипаста
— пустой Descpiption (да, робот понимает, что страница никому не нужна)
— и еще многие причины

По итогам ЭТАП 1 и ЭТАП 2 получится что-то вроде:

— на сайте 100 информационных страниц
— робот знает про 120 страниц (робот находит и технические файлы, и файлы архивов и дубли и прочее)
— в файле Sitemap 110 страниц (тоже плюс технические ссылки), робот учел 90 страниц
— в выдаче участвует 70 страниц

И собственно, наша задача — разобраться, какие 30 страниц не участвуют в выдаче (=100-70) и почему. И исправить эту ситуацию.

ЭТАП 3Глубина просмотра и время (или % отказов) нахождения на сайте. Если мало — робот «думает», что страница неинтересна для посетителей и снижает ее рейтинг в выдаче. Это то, что называют юзабилити сайта — т.е. насколько он интересен пользователю и насколько дружелюбен.

ЭТАП 4. Качественный снипет — если страница выдается в результатах поискового запроса, а по ней нет клика — поисковая машина начинает снижать рейтинг данной страницы. Можно начинать бороться за качество снипета при появлении Вашего сайта на 3-4 странице поисковой выдачи.

В целом SEO сводится к следующим этапам:

Этап 1 — настройка служебных файлов
Этап 2 — привести сайт и страницы в порядок с точки зрения поисковых машин (базовая часть и продвинутая часть)
Этап 3 — настройка быстродействия сайта/сервера и mobile friendly («дружественность» сайта к мобильным устройствам)
Этап 4 — собственно продвижение сайта

Этап 1. Настройка служебных файлов

— наличие и настройка файлов sitemap.xml и robots.txt в корне сайта

— настройка файла .htaccess
— должен быть основной адрес сайта — с www или без www (в противном случае — это два разных сайта для роботов)
— «склейка» главной страницы, т.е. переадресация с адреса site.ru/index.php -> site.ru (в противном случае — это две разных страницы сайта для роботов)
(Комментарий: в популярных CMS данные настройки сделаны по умолчанию, всегда можно вручную проверить в адресной строке браузера, набрав нужные адреса)
— защита от прямого копирования картинок (для снижения нагрузки на сервер)
— защита папки администратора на сервере (для Joomla и WordPress)

Этап 2. SEO для сайта и страниц

 

  Сайт в целом Страницы
Базовая часть (быстро)

— не должно быть аффилированных сайтов (с одинаковым/похожим содержимым и одинаковыми контактами)

— контакты должны быть на каждой странице в двух экземплярах (в header и footer) и на странице «контакты»

— регистрация в вебмастере Гугль и Яндекс — Webmaster Google и Webmaster Yandex

— установка счетчиков статистики Гугль и Яндекс — Google Analytics и Yandex Metrika

— периодическая проверка сайта на наличии внутренних неработающих ссылок

— объем страниц от 2000 знаков

— не должно быть дублей title (названия страниц должны быть уникальными)

— все description должны быть заполнены, дубли названий также не допустимы

— с точки зрения Гугля для продающего сайта в description должна быть цена типа «Цена 100р. Товар супер-пупер»

— должна быть микроразметка Open Graph для корректной передачи информации в социальные сети

Продвинутая часть (долго)

— наличие на сайте формы обратной связи

— перелинковка страниц сайта с использованием якорей (для обеспечения глубины просмотра)

— добавление раздела «Новости» на все страницы сайта (для чего это надо — читаем здесь)

— перевести сайт на защищенный протокол https

— на страницах должен быть список страниц (фактически дополнительное меню), относящихся к этому же разделу (для обеспечения глубины просмотра)

— должна быть микроразметка schema.org для корректного формирования снипетов (со стороны Гугль и Яндекс)

— на каждой странице сайта должен быть один заголовок в тэгах h1

— заголовок h1 не должен совпадать с title этой же страницы

— название разделов на страницах должно быть в тэгах h2-h4, а не выделено с помощью жирного шрифта

— тексты на сайте должны превратиться в SEO-тексты (т.е. включение слов и словоформ на основе семантического ядра)

Этап 3. Настройка быстродействия и mobile friendly

— высокая скорость загрузки страниц, протестировать свой сайт можно тут PageSpeed Insights
— настройка кэширования
— настройка загрузки картинок и скриптов
— проверка на «дружественность» к мобильным устройствам

Этап 4. Собственно продвижение

— рост ссылочной базы (10-50 в месяц)
— должно расти число страниц сайта (10-50 в месяц)
— группы и продвижение в соцсетях (например, автопубликация через http://novapress.pro)

В целом, если Вы хотите, что бы сайт приносил денег (т.е. была высокая конверсия посетителей в заявки от этих посетителей) необходимо:

— что бы сайт хорошо показывался поисковыми машинами (идеально ТОП-10)

— на сайте должно быть все хорошо подготовлено, что бы сниппет (то есть то краткое описание сайта в выдаче) был понятен пользователю (что бы этот пользователь кликал на Вашем сайте, а не проходил мимо. поисковые машины за этим следят, если сайт показывается хорошо, но по нему не кликают — уедет вниз в выдаче)

— правильная навигация и полезная информация на сайте, т.е. визитер должен смотреть 5-7 страниц как минимум

— и если Вы делаете продающий сайт, то крайне желательно разместить форму заявки/покупки в верхней части сайта (как хорошо видно через Метрику — 90% кликов в верхней части сайта, т.е. 90% визитеров не делают прокрутку вниз. И если Ваша форма там, то 90% посетителей ее не увидят, что означает зря потраченные усилия в первых пунктах).

ИТОГО для высокой конверсии с сайта необходимо:

1. Хороший показ сайта в интернете в выдаче поисковых машин / каталогов = правильная индексация (структура сайта, вебмастер, уникальные страницы, тэги и пр) + правильные спипеты (заполненные title, сам спипет с информационным текстом)

2. Высокая внутренняя конверсия сайта = наличие интересной информации + правильная навигация (та самая юзабилити) + правильные посадочные страницы (крупная кнопка купить и т.д.). Для первых двух позиций основной критерий — глубина просмотра на сайте, должна быть на уровне как минимум 5-7 страниц.

3. Хорошая юзабилити, т.е. хорошая навигация и полезная информация, глубина просмотра 5-7, лучше 10-13. Если глубина просмотра 1-2 = не имеет смысла продвигать такой сайт, 1 посетитель зашел и ушел

Выводы.

Обращаем внимание, что ссылочной базой имеет смысл заниматься только после оптимизации сайта по семантическому ядру.

Почему так?
После поисковой оптимизации мы получаем адекватный рейтинг страниц — что собственно ищут пользователи и что они могут реально найти применительно к Вашему сайту. Нам нужен топ — 10/100/1000 (в зависимости от размеров Вашего сайта, где-то 10% от общего числа страниц) первых страниц по просмотру. Вот именно для них необходимо будет заняться ссылочной базе, тогда эти страницы смогут попасть в ТОП10 поисковых систем (а если и повезет — в первую тройку результатов выдачи).

А разница там на порядки.
— вторая и далее страницы выдачи — практически не видно
— первая страница выдачи — переходов будет в 100-1000 раз больше
— первая тройка выдачи (т.е. та часть, которая сразу видна на экране) — переходов будет в 100-1000 раз по сравнению с 10-м местом

 


Вы можете сохранить ссылку на эту страницу себе на компьютер в виде htm файла



В Вашем браузере должна быть настроена обработка ссылок mailto

Пишите на электронную почту (тема и email будут добавлены автоматически в письмо)
site_post@bk.ru

или просто скопируйте адрес e-mail




Нажмите "Подписаться"

Почитать в разделе

SEO — ЧТО ЭТО?

SEO - это на английском search engine optimization Т.е. буквально оптимизация сайта под индексирование поисковыми машинами (в первую очередь конечно Яндекс и Google). Проблема в том, что алгоритмы индексации являются закрытой информацией и можно только догадываться из опыта и здравого смысла, как эти алгоритмы работают (хотя и у Яндекса и у Google есть официальные требования к страницам, которые они индексируют). Проблема в том, что сайт должен хорошо выглядеть для живых людей и быть правильным с точки зрения роботов. Если для людей все хорошо сделано, а для роботов ничего не сделано - сайт не будет в выдаче в первых страницах поиска и живые люди его не увидят. Вот такая ситуация -...
(Читать полностью...)

  • Всего статей в разделе: 10
  • Показано статей в списке: 10
  • Сортировка: название по алфавиту

«Черное» SEO

Черное SEO - продвижение сайта за счет обмана поисковых систем. Поисковые системы обижаются и выбрасывают сайт из поиска. 1. Накрутка поведенческого фактора - бан 6 месяцв - Userator, Movebo, WebEffector, SerpClick, Seopult 2. Накрутка подсказок в поисковой...
(Читать полностью...)

Биржи ссылок

Поисковые роботы оценивают Ваш сайт. в том числе, насколько он интересен другим сайтам. Т.е. по объему ссылочной базы. Если никто не ссылается на Ваш сайт - значит там нет ничего интересного. Как пример - сайт www.adme.ru - порядка 1 млн. визитов в месяц при 300 000 страниц и 300 000 ссылок. Кстати, простая грубая оценочная модель: - страниц и ссылок должно быть примерно поровну - кол-во визитов на сайт в месяц = число ссылок *3 Поэтому стали появляться биржи...
(Читать полностью...)

Кнопки «Поделиться»

Кнопки "Поделиться" используются для передачи информации о странице в ленту соответствующей социальной сети. Следует понимать, что Ваш пост в ленте увидят не все друзья. Все социальные сети по своим алгоритмам принимают решение, что именно показывать в ленте. В среднем порядка 10-15% друзей увидят Вам пост. Алгоритмы везде разные, а логика одинаковая - показывать только интересные (данному пользователю) посты: - если Вы увлекаетесь котиками и Ваши друзья увлекаются котиками - то Ваш пост о котиках увидят под 90% друзей  +  = 90% - если Ваш пост о собачках, а Ваши друзья увлекаются котиками - то Ваш пост о собачках увидят 5% друзей  +  = 5% Котики, они лучше...
(Читать полностью...)

Нужен ли www в начале адреса сайта

Почему существуют сайты в двух вариантах http://site.ru и http://www.site.ru Откуда это появилось? Когда Интернет был маленьким, а сервера слабые, то на на разных серверах стояло разное программное обеспечение для разных целей: site.ru - домен www.site.ru - сам сайт (т.е. по этому URL сервер отдавал HTML) mail.site.ru - почтовый сервер (т.е. этот URL сервер использовал для почтового сервиса) Потом Интернет вырос и указание www перед сайтом стало ненужным. Откуда вообще появляется www перед адресом сайта? Вы обращали внимание, что после запуска сайта он доступен в двух вариантах - как с www, так и без www. Причем это не зависит от применяемой CMS, даже для сайта на простом html...
(Читать полностью...)

Нужен ли слеш в URL?

Периодически на просторах интернета всплывает вопрос: "Нужен ли слеш (косая черта /) на конце адреса сайта? Как правильно: - так http://comphome.ru/2018/09/25/vybiraem-messendzher-na-zamenu-skype/ - или так http://comphome.ru/2018/09/25/vybiraem-messendzher-na-zamenu-skype  Давайте по порядку. 1. Для всех страниц (за исключением Главной) наличие / отсутствие слеша означает для поисковых машин 2 разных адреса. Следует понимать, что никакого отношения к реальным папкам на сервере это не относится. Просто сервер по данному адресу (который URL) отдает html страницу. Да, на заре интернета, когда сайты делались руками - URL совпадал с реальными папками и файлами на...
(Читать полностью...)

Перелинковка

Зачем нужна хорошая перелинковка? Т.е. по смыслу - с отдельной Вашей страницы сайта из текста должны быть ссылки на другие страницы Вашего же сайта. Зачем? Зачем нужна внутренняя перелинковска страниц сайта Поисковые машины и так весь сайт проиндексируют. Обратите внимание на страницы входа на Ваш сайт.  Самая посещаемая страница - это не всегда главная страница сайта. В данном случае для сайта https://comphome.ru главная страница на третьем месте по посещаемости. В данном отчете учтены все входы (не только с поиска). Это означает, что такие страницы чем-то интересны пользователям, их более легко найти или на них большое число ссылок с других ресурсов. Читаем статью Семантическое...
(Читать полностью...)

Семантическое ядро

Семантическое ядро сайта - вот оно :) Или все-таки не оно? На Ваш сайт посетители переходят на конкретные страницы, а не в целом на сайт. Соответственно можно и нужно говорить о семантическом ядре каждой страницы. Зачем это нужно? К сожалению, роботы пока не такие умные, как хотелось бы. Например, Вы написали статью про процессоры на socket 775 или LGA 775. А что ищут люди? Смотрим статистику Яндекса по словам https://wordstat.yandex.ru/    Ищут  Запросов в месяц  775 сокет  23685  socket 775  12398  lga 557   5313 Поиск в бытовом написании "775 сокет" самый популярный, в отличии от правильного написания. В результате, Вашу правильно...
(Читать полностью...)

Снипет

Снипет - это то краткое описание сайта, которое показывается в выводе поисковых систем. Название спипета - этот title Вашей страницы Описание сайта для Яндекса: - длина текста в спипете 240 символов (с пробелами) - по умолчанию робот сам составляет описание из текста страницы (иногда используя тэг Description) Описание сайта для Google: - длина текста в снипете 160 символов (с пробелами) - робот берет или из Description (длина до 160 символов) или сам составляет описание из текста страницы ВАЖНО: снипет не является неотемлимой частью страницы. Заголовок снипета не меняется, а вот текст зависит от запроса, по которому была показана страница. Т.е. при показе...
(Читать полностью...)

Социальные сети и SEO

Как социальные сети помогают продвинуть сайт? Посмотрите на свой трафик в метрике. Что обычно видим: прямые заходы переходы с поиска переходы с рекламы переходы с социальных сетей Ну и что? Понятно, что если будут переходы с социальных сетей - это хорошо. Но как это повлияет на продвижение сайта? Есть такой параметр - новые посетители. Их обычно под 90%. И они всё обычно одноразовые. Нашел через поиск, зашел на сайт, посмотрел, ушел. Как их сделать многоразовыми посетителями? Что бы они при появлении новых статей/страниц заходили на сайт? Есть разные варианты: сделать подписку на сайте (т.е. пользователь регистрируется на сайте) пользователь оставляет свой email и...
(Читать полностью...)

Что хотят роботы поисковых систем

Как говорят математики - "существует необходимое, но недостаточное условие". Что это для SEO? Что бы поисковый робот не ругался :) Если роботу изначально "не нравится" Ваш сайт - то дальнейшие усилия по продвижению не имеют смысла. Подробнее про хотелки роботов можно прочитать в Вебмастере. Яндекс.Вебмастер любезно предоставляет список (скан первой части), что именно проверяет робот (конечно, список не полные и время от времени он меняется). Далее попробуем оценить со стороны этого здравого смысла, ЧТО НАДО и ЧТО НЕ НАДО делать, что бы поисковые машины хорошо относились к сайту. В целом любая поисковая машина/робот пытаются оценить два основных параметра...
(Читать полностью...)