SEO – ЧТО ЭТО?

SEO – это на английском search engine optimization

SEO - ЧТО ЭТО?

Т.е. буквально оптимизация сайта под индексирование поисковыми машинами (в первую очередь конечно Яндекс и Google). Проблема в том, что алгоритмы индексации являются закрытой информацией и можно только догадываться из опыта и здравого смысла, как эти алгоритмы работают (хотя и у Яндекса и у Google есть официальные требования к страницам, которые они индексируют).

Проблема в том, что сайт должен хорошо выглядеть для живых людей и быть правильным с точки зрения роботов. Если для людей все хорошо сделано, а для роботов ничего не сделано – сайт не будет в выдаче в первых страницах поиска и живые люди его не увидят. Вот такая ситуация – роботы в приоритете и потихоньку захватывают мир :)

С точки зрения роботов (поисковых машин) существуют следующие этапы “улучшения” показа сайта в органической (т.е. с поиска) выдаче:

ЭТАП 1Индексирование сайта – т.е. информация о страницах сайта должна оказаться в базе данных поисковой машины. Про какие страницы сайта знает робот – можно увидеть в Вебмастере.
Цифр на самом деле две:
– число страниц в индексе (все страницы, про которые узнал робот)
– число индексированных страниц в файле Sitemap (те страницы, которые робот увидел в файле)

ЭТАП 2. Выдача страниц сайта в поиске (не факт, что все индексированные страницы будут показываться в поиске – наша задача максимально приблизить это число к числу страниц сайта). Смотрим Поисковая машина Яндекс и Поисковая машина Google
В обеих поисковых системах проверяется через запрос site:mysite.ru
Можно видеть:
– число страниц
– title страниц
– на снипет внимания не обращать, т.к. он формируется в зависимости от поискового запроса (Гугль показывает тэг Description при таком запросе)

В выдаче страниц всегда меньше, чем известно роботу:
– страница пустая или только с элементами меню (робот про нее знает, но не показывает)
– на странице 100% копипаста
– пустой Descpiption (да, робот понимает, что страница никому не нужна)
– и еще многие причины

По итогам ЭТАП 1 и ЭТАП 2 получится что-то вроде:

– на сайте 100 информационных страниц
– робот знает про 120 страниц (робот находит и технические файлы, и файлы архивов и дубли и прочее)
– в файле Sitemap 110 страниц (тоже плюс технические ссылки), робот учел 90 страниц
– в выдаче участвует 70 страниц

И собственно, наша задача – разобраться, какие 30 страниц не участвуют в выдаче (=100-70) и почему. И исправить эту ситуацию.

ЭТАП 3Глубина просмотра и время (или % отказов) нахождения на сайте. Если мало – робот “думает”, что страница неинтересна для посетителей и снижает ее рейтинг в выдаче. Это то, что называют юзабилити сайта – т.е. насколько он интересен пользователю и насколько дружелюбен.

ЭТАП 4. Качественный снипет – если страница выдается в результатах поискового запроса, а по ней нет клика – поисковая машина начинает снижать рейтинг данной страницы. Можно начинать бороться за качество снипета при появлении Вашего сайта на 3-4 странице поисковой выдачи.

В целом SEO сводится к следующим этапам:

Этап 1 – настройка служебных файлов
Этап 2 – привести сайт и страницы в порядок с точки зрения поисковых машин (базовая часть и продвинутая часть)
Этап 3 – настройка быстродействия сайта/сервера и mobile friendly (“дружественность” сайта к мобильным устройствам)
Этап 4 – собственно продвижение сайта

Этап 1. Настройка служебных файлов

– наличие и настройка файлов sitemap.xml и robots.txt в корне сайта

– настройка файла .htaccess
– должен быть основной адрес сайта – с www или без www (в противном случае – это два разных сайта для роботов)
– “склейка” главной страницы, т.е. переадресация с адреса site.ru/index.php -> site.ru (в противном случае – это две разных страницы сайта для роботов)
(Комментарий: в популярных CMS данные настройки сделаны по умолчанию, всегда можно вручную проверить в адресной строке браузера, набрав нужные адреса)
– защита от прямого копирования картинок (для снижения нагрузки на сервер)
– защита папки администратора на сервере (для Joomla и WordPress)

Этап 2. SEO для сайта и страниц

 

 Сайт в целом  Страницы
Базовая часть (быстро) – не должно быть аффилированных сайтов (с одинаковым/похожим содержимым и одинаковыми контактами)

– контакты должны быть на каждой странице в двух экземплярах (в header и footer) и на странице “контакты”

– регистрация в вебмастере Гугль и Яндекс – Webmaster Google и Webmaster Yandex

– установка счетчиков статистики Гугль и Яндекс – Google Analytics и Yandex Metrika

– периодическая проверка сайта на наличии внутренних неработающих ссылок

– объем страниц от 2000 знаков

– не должно быть дублей title (названия страниц должны быть уникальными)

– все description должны быть заполнены, дубли названий также не допустимы

– с точки зрения Гугля для продающего сайта в description должна быть цена типа “Цена 100р. Товар супер-пупер”

– должна быть микроразметка Open Graph для корректной передачи информации в социальные сети

Продвинутая часть (долго) – наличие на сайте формы обратной связи

– перелинковка страниц сайта с использованием якорей (для обеспечения глубины просмотра)

– добавление раздела “Новости” на все страницы сайта (для чего это надо – читаем здесь)

– перевести сайт на защищенный протокол https

– на страницах должен быть список страниц (фактически дополнительное меню), относящихся к этому же разделу (для обеспечения глубины просмотра)

– должна быть микроразметка schema.org для корректного формирования снипетов (со стороны Гугль и Яндекс)

– на каждой странице сайта должен быть один заголовок в тэгах h1

– заголовок h1 не должен совпадать с title этой же страницы

– название разделов на страницах должно быть в тэгах h2-h4, а не выделено с помощью жирного шрифта

– тексты на сайте должны превратиться в SEO-тексты (т.е. включение слов и словоформ на основе семантического ядра)

Этап 3. Настройка быстродействия и mobile friendly

– высокая скорость загрузки страниц, протестировать свой сайт можно тут PageSpeed Insights
– настройка кэширования
– настройка загрузки картинок и скриптов
– проверка на “дружественность” к мобильным устройствам

Этап 4. Собственно продвижение

– рост ссылочной базы (10-50 в месяц)
– должно расти число страниц сайта (10-50 в месяц)
– группы и продвижение в соцсетях (например, автопубликация через http://novapress.pro)

В целом, если Вы хотите, что бы сайт приносил денег (т.е. была высокая конверсия посетителей в заявки от этих посетителей) необходимо:

– что бы сайт хорошо показывался поисковыми машинами (идеально ТОП-10)

– на сайте должно быть все хорошо подготовлено, что бы сниппет (то есть то краткое описание сайта в выдаче) был понятен пользователю (что бы этот пользователь кликал на Вашем сайте, а не проходил мимо. поисковые машины за этим следят, если сайт показывается хорошо, но по нему не кликают – уедет вниз в выдаче)

– правильная навигация и полезная информация на сайте, т.е. визитер должен смотреть 5-7 страниц как минимум

– и если Вы делаете продающий сайт, то крайне желательно разместить форму заявки/покупки в верхней части сайта (как хорошо видно через Метрику – 90% кликов в верхней части сайта, т.е. 90% визитеров не делают прокрутку вниз. И если Ваша форма там, то 90% посетителей ее не увидят, что означает зря потраченные усилия в первых пунктах).

ИТОГО для высокой конверсии с сайта необходимо:

1. Хороший показ сайта в интернете в выдаче поисковых машин / каталогов = правильная индексация (структура сайта, вебмастер, уникальные страницы, тэги и пр) + правильные спипеты (заполненные title, сам спипет с информационным текстом)

2. Высокая внутренняя конверсия сайта = наличие интересной информации + правильная навигация (та самая юзабилити) + правильные посадочные страницы (крупная кнопка купить и т.д.). Для первых двух позиций основной критерий – глубина просмотра на сайте, должна быть на уровне как минимум 5-7 страниц.

3. Хорошая юзабилити, т.е. хорошая навигация и полезная информация, глубина просмотра 5-7, лучше 10-13. Если глубина просмотра 1-2 = не имеет смысла продвигать такой сайт, 1 посетитель зашел и ушел

Выводы.

Обращаем внимание, что ссылочной базой имеет смысл заниматься только после оптимизации сайта по семантическому ядру.

Почему так?
После поисковой оптимизации мы получаем адекватный рейтинг страниц – что собственно ищут пользователи и что они могут реально найти применительно к Вашему сайту. Нам нужен топ – 10/100/1000 (в зависимости от размеров Вашего сайта, где-то 10% от общего числа страниц) первых страниц по просмотру. Вот именно для них необходимо будет заняться ссылочной базе, тогда эти страницы смогут попасть в ТОП10 поисковых систем (а если и повезет – в первую тройку результатов выдачи).

А разница там на порядки.
– вторая и далее страницы выдачи – практически не видно
– первая страница выдачи – переходов будет в 100-1000 раз больше
– первая тройка выдачи (т.е. та часть, которая сразу видна на экране) – переходов будет в 100-1000 раз по сравнению с 10-м местом

Почитать в разделе: SEO – ЧТО ЭТО?

  • Всего статей в разделе: 10
  • Показано статей в списке: 10
  • Сортировка: название по алфавиту

“Черное” SEO

Черное SEO - продвижение сайта за счет обмана поисковых систем. Поисковые системы обижаются и выбрасывают сайт из поиска. 1. Накрутка поведенческого фактора - бан 6 месяцв - Userator, Movebo, WebEffector, SerpClick, Seopult 2. Накрутка подсказок в поисковой...
(Читать полностью...)

Автопостинг в социальные сети

В последнее время для продвижения своих товаров/услуг стали занимать социальные сети. Если посмотреть внимательно, там уже идет война роботов с роботами, т.е. большая часть постингов в Вашей ленте сделана роботами. В принципе, у нас есть несколько путей добавления контекста в социальные сети: 1. Посадить работника с обязанностями заносить информацию, но он проиграет роботам :) 2. Организовать трансляцию контента со своего сайта в социальные сети через сайт-посредник. Хороший вариант - сайт novapress.pro Удобный вариант: регистрируется, указываем что и куда, платим - все работает. Самый удачный вариант для коммерческого сайта, т.к. в социальных сетях постоянно API...
(Читать полностью...)

Биржи ссылок

Поисковые роботы оценивают Ваш сайт. в том числе, насколько он интересен другим сайтам. Т.е. по объему ссылочной базы. Если никто не ссылается на Ваш сайт - значит там нет ничего интересного. Как пример - сайт www.adme.ru - порядка 1 млн. визитов в месяц при 300 000 страниц и 300 000 ссылок. Кстати, простая грубая оценочная модель: - страниц и ссылок должно быть примерно поровну - кол-во визитов на сайт в месяц = число ссылок *3 Поэтому стали появляться биржи...
(Читать полностью...)

Кнопки “Поделиться”

Кнопки "Поделиться" используются для передачи информации о странице в ленту соответствующей социальной сети. Следует понимать, что Ваш пост в ленте увидят не все друзья. Все социальные сети по своим алгоритмам принимают решение, что именно показывать в ленте. В среднем порядка 10-15% друзей увидят Вам пост. Алгоритмы везде разные, а логика одинаковая - показывать только интересные (данному пользователю) посты: - если Вы увлекаетесь котиками и Ваши друзья увлекаются котиками - то Ваш пост о котиках увидят под 90% друзей  +  = 90% - если Ваш пост о собачках, а Ваши друзья увлекаются котиками - то Ваш пост о собачках увидят 5%...
(Читать полностью...)

Нужен ли www в начале адреса сайта

Почему существуют сайты в двух вариантах http://site.ru и http://www.site.ru Откуда это появилось? Когда Интернет был маленьким, а сервера слабые, то на на разных серверах стояло разное программное обеспечение для разных целей: www.site.ru - сам сайт mail.site.ru - почтовый сервер Потом Интернет вырос и указание www перед сайтом стало ненужным. Откуда вообще появляется www перед адресом сайта? Вы обращали внимание, что после запуска сайта он доступен в двух вариантах - как с www, так и без www. Причем это не зависит от применяемой CMS, даже для сайта на простом html префикс www все равно будет существовать. Это собственно идет от сервера хостинга. Если внимательно...
(Читать полностью...)

Нужен ли слеш в URL?

Периодически на просторах интернета всплывает вопрос: "Нужен ли слеш (косая черта /) на конце адреса сайта? Как правильно: - так http://comphome.ru/2018/09/25/vybiraem-messendzher-na-zamenu-skype/ - или так http://comphome.ru/2018/09/25/vybiraem-messendzher-na-zamenu-skype  Давайте по порядку. 1. Для всех страниц (за исключением Главной) наличие / отсутствие слеша означает для поисковых машин 2 разных адреса. Следует понимать, что никакого отношения к реальным папкам на сервере это не относится. Просто сервер по данному адресу (который URL) отдает html страницу. Да, на заре интернета, когда сайты делались руками - URL совпадал с реальными папками и файлами на...
(Читать полностью...)

Семантическое ядро

Семантическое ядро сайта - вот оно :) Или все-таки не оно? На Ваш сайт посетители переходят на конкретные страницы, а не в целом на сайт. Соответственно можно и нужно говорить о семантическом ядре каждой страницы. Зачем это нужно? К сожалению, роботы пока не такие умные, как хотелось бы. Например, Вы написали статью про процессоры на socket 775 или LGA 775. А что ищут люди? Смотрим статистику Яндекса по словам https://wordstat.yandex.ru/    Ищут  Запросов в месяц  775 сокет  23685  socket 775  12398  lga 557   5313 Поиск в бытовом написании "775 сокет" самый популярный, в отличии от правильного написания. В результате, Вашу...
(Читать полностью...)

Снипет

Снипет - это то краткое описание сайта, которое показывается в выводе поисковых систем. Название спипета - этот title Вашей страницы Описание сайта для Яндекса: - длина текста в спипете 240 символов (с пробелами) - по умолчанию робот сам составляет описание из текста страницы (иногда используя тэг Description) Описание сайта для Google: - длина текста в снипете 160 символов (с пробелами) - робот берет или из Description (длина до 160 символов) или сам составляет описание из текста страницы ВАЖНО: снипет не является неотемлимой частью страницы. Заголовок снипета не меняется, а вот текст зависит от запроса, по которому была показана страница. Т.е. при показе...
(Читать полностью...)

Счетчики и их основные параметры

Счетчики, установленные на сайт, позволяют анализировать много параметров Вашего сайта. Как правило, используются два основных счетчика - от Яндекс и от Гугль. Счетчик от Яндекса называется Метрика и находится здесь https://metrika.yandex.ru В рамках одного аккаунта можно заводить несколько счетчиков на разные сайты. В Яндексе поддерживается возможность переноса счетчика из одного аккаунта в другой: - письмо в саппорт - подтверждение прав на сайт (разные варианты, самый простой - определенный файл в корень сайта) - техподдержка переносит счетчик :) Счетчик от Гугль называется Аналитикс и находится здесь https://www.google.ru/analytics. Аналогично, в рамках одного аккаунта...
(Читать полностью...)

Что хотят роботы поисковых систем

Как говорят математики - "существует необходимое, но недостаточное условие". Что это для SEO? Что бы поисковый робот не ругался :) Если роботу изначально "не нравится" Ваш сайт - то дальнейшие усилия по продвижению не имеют смысла. Подробнее про хотелки роботов можно прочитать в Вебмастере. Яндекс.Вебмастер любезно предоставляет список (скан первой части), что именно проверяет робот (конечно, список не полные и время от времени он меняется). Далее попробуем оценить со стороны этого здравого смысла, ЧТО НАДО и ЧТО НЕ НАДО делать, что бы поисковые машины хорошо относились к сайту. В целом любая поисковая машина/робот пытаются оценить два основных параметра...
(Читать полностью...)