Семантическое ядро

Семантическое ядро сайта – вот оно :)

Или все-таки не оно?
На Ваш сайт посетители переходят на конкретные страницы, а не в целом на сайт. Соответственно можно и нужно говорить о семантическом ядре каждой страницы.

Зачем это нужно?
К сожалению, роботы пока не такие умные, как хотелось бы.
Например, Вы написали статью про процессоры на socket 775 или LGA 775. А что ищут люди? Смотрим статистику Яндекса по словам https://wordstat.yandex.ru/

Поиск в бытовом написании “775 сокет” самый популярный, в отличии от правильного написания. В результате, Вашу правильно написанную статью будут плохо получать в выдаче, потому что ищут другой текст.

Конечно, это немного утрировано – роботы “примерно” понимают, о чем идет речь в запросе (синонимы, словоформы и т.д.) – но все равно показ по такому поиску будет на 3-5-ой странице выдачи. А за пределами ТОП-10 выдачи (2-я и далее страницы) жизни нет. Более того, уровень переходов с 1-й и 10-й позиции в ТОП-10 (1 страница) будет отличаться в сотни раз.

Собираем семантическое ядро. Для начала подумаем – все ли страницы сайта нужно оптимизировать?

Serphunt.ru — многофункциональный сервис, с помощью которого можно отслеживать позиции сайта.

Как написать хорошую и интересную страницу?

Спойлер – никак :) Конечно – Вы напишите интересный материал – но изначально Вы этого знать не будете.

Если серьезно – интерес к Вашей странице/тексту зависит не только от Вас, но и от минимум двух факторов:

• насколько данная информация в принципе интересна людям
• насколько хорошо эту информацию ищут (и показывают) поисковые системы

Т.е. например, в условиях удаленной работы люди искали информацию по настройке RPD, а перед Новым городом будут искать информацию про Рождество.

Предпочтения в поиске сильно зависят от внешних условий.

Предположим – Вы хорошо разбираетесь в теме и пишете хорошие и познавательные тексты. Для хорошего поиска их нужно оптимизировать под хотелки поисковых роботов. Какие именно страницы выбрать?

Ответ “Все” не подходит, т.к. ресурсы всегда ограничены.

Смотрим отчеты Яндекс.Метрики, какие именно страницы Вашего находятся на первых местах.  Именно с поиска.

Выбираем отчет “Страницы входа”

Добавляем в него сегмент “Переходы из поисковых систем”

Но этого мало. Нужно еще добавить группировки:

• источник трафика (на первом месте)
• страницы входа (на втором месте)

В результате мы получим волшебный отчет, где по поисковым системам есть выборка по страницам входа.

Вот Google – первые 10

Вот Яндекс – тоже первые 10 позиций

Вот теперь можно заняться их SEO-оптимизацией.

Кстати – удивительно. Помимо страниц, которые есть в обоих выборках – есть еще страницы, которые лидируют только в одной из поисковых систем, 

Это собственно срез интересов людей и их предпочтений в поиске.

Подбор синонимов

Синоним –  в общем смысле. Не обязательно одно слово – а понятия, по которым возможно будут искать Вашу статью.

Для слова “компьютер”

Самый простой бесплатный автоматизированный вариант – через интерфейс Яндекс.Директ

Выбираем “рекомендации” -> “Прогноз бюджета”

В подборе ключевых слов нам робот предлагает варианты

По смыслу мы может использовать слова и словосочетания

Для хорошего и результативного поиска в Вашем тексте про компьютеры все эти слова (как минимум первые три позиции по частотности) должны быть.  Причем слова с самой высокой частотностью должны повторяться чаще :)

Возьмем для примера страницу
http://comphome.ru/kompyuter/kak-ustanovit-xeon-771-na-lga775.html
(откроется в отдельном окне)

Начнем подбирать к ней слова / словоформы / выражения, которые имеют отношение к содержимому. Получится примерно такая таблица. В колонке “В тексте” указано, сколько раз указанные слова встречаются в нашем тексте (часть добавлена по итогам поиска, ранее по отдельным словам были нули).

Обращаем внимание:

• набралось 45 словоформ
• в таблице есть вложенные данные, очевидно, что Xeon входит в состав Intel Xeon = но нам нужно узнать именно поисковые фразы, а не только слова
• необходимо учитывать и английское и русское написание = все эти “xeon, зион, ксеон”, “stepping, степпинг” и так далее
• то же относится к буквам в названиях х5450 и x5450 = выглядит одинаково, хотя одна буква русская, а одна английская = но для поиска это разные слова

Если посмотреть внимательно, таблица разбивается на три категории:

• высокочастотные запросы = более 10 тыс запросов
• среднечастотные запросы = от 1000 до 10 000
• низкочастотные запросы = менее 1000

И это еще не всё…..

Можно оценить, что по высокочастотным запросам Вы сайт не оптимизируете. Смотрим число запросов с единичным словом “компьютер” = 16 млн. В любом случае Ваш сайт в выдаче по этому запросу будет на 100-м месте.  Там работают большие профессиональные команды с большими бюджетами.

А вот по среднечастотными и низкочастотными запросами имеет смысл поработать.

Вспоминаем комбинаторику. 

Необходимо оптимизировать свои статьи по словосочетаниям – т.е. по тем выражениям, о чём собственно Ваша статья.

Для примера статья 

Как выключить компьютер удаленно?

Без слова “как” у нас три слова – соответственно есть 3! вариантов перебора = всего 6.

Итого 6 вариантов с разной статистикой запросов.

Кажется удивительным – но фраза “удаленно компьютер выключить ” лидирует по частоте запросов. А логичная фраза “удаленно выключить компьютер” идет на последнем месте по частоте запросов.

Хороший сервис для подбора словосочетаний с их статистикой запросов

https://www.bukvarix.com/

Обратите внимание на полное раскрытие темы. В вариантах поиска для темы удаленного выключения можно обнаружить запрос “как выключить все компьютеры удаленно” – т.е. людей интересует и такой вопрос.

Для максимальной эффективности в поиске в Вашем тексте должны быть все варианты написания (за исключение совсем уже с низкими показателями).

ВАЖНО: аналогично для рекламы Яндекс.Директ. Затраты на показ по одному слову (высокочастотные запросы) будут космическими – т.к. много желающих и цена соответствующая. Используйте среднечастотные и низкочастотные поисковые запросы – т.е. выражения из 3-4 слов. И конкретики больше и ценник ниже.

Как сделать SEO страницу из обычной?

• Написать полезный текст – точнее “вычислить” полезный текст из статистики
• Подобрать слова-синонимы, которые относятся к этому тексту
• Обеспечить полное раскрытие темы – да, это творческий вопрос
• Подбор как вручную, так и с помощью сервиса Яндекс.Директ
• Проверить их через Вордстат
• Из основной массы слов сгенерировать выражения, по которым их будут искать
• Проверить свои предположения через Вордстат
• Обеспечить включение основной группы выражений в текст

ВАЖНО. Практически невозможно угадать, какая поисковая фраза будет в топе.  Например для нашего текста про XEON 771 это фраза “сокет 771 на 775”. Надо всё проверять и всё тестировать.

Казалось бы, в первую очередь надо обеспечить соответствие высокочастотным запросам. Но таких “умных” много (ищут же часто), а в на первой странице выдачи всего 10 мест (тот самый ТОП-10). И поисковая система будет смотреть на другие факторы, насколько данная страница популярна на других сайтах, т.е. на число ссылок.

Таким образом:

• Если ссылочная база мала (или совсем нет ссылок на данную страницу) оказываем наибольшее внимание низкочастотным запросам. Да, ищут меньше (но точнее) – есть шанс попадания страницы в ТОП-10 (конкурентов мало)
• По мере роста ссылочной базы уделяем больше внимания среднечастотным запросам.
• При хорошей ссылочной базе можно побороться и за ТОП-10 по высокочастотным запросам.

К сожалению, в поисковых машинах не предусмотрен вариант показа, на каких позициях находится Ваша страница по конкретным поисковым фразам. Можно воспользоваться сторонними сервисами, которые парсят выдачу.

Бесплатно для ограниченного количества запросов, платные тарифы для большого количества запросов.

http://analizsaita.com/proverit-pozicii
https://seolib.ru/tools/positions/analysis/#/
http://parserrf.ru/proverka_pozicij.php

И еще вспоминаем о наличии метатэга KeyWords.
Хотя он особо сейчас и не используется для ранжирования – его заполненность ключевыми словами (которые совпадают с тем, что ищут пользователи) “подскажет” поисковому роботу, что со страницей работали. С учетом ограничений (не более 10 слов, разделенными запятыми) лучше указать низкочастотные ключевые слова. Именно по ним в первую очередь будет продвигаться страница.
И как дополнительная памятка вебмастеру – заполненность метатэга KeyWords означает, что с данной страницей проведена SEO-оптимизация.

Не забываем после превращения (внесения ключевых слов в текст) обычной страницы в “seo-страницу” запросить у поисковых роботов переиндексацию в Вебмастере.

“Вебмастер Яндекс” – сайт – “Индексирование” – “Переобход страниц”
“Вебмастер Гугль” – сайт – “Сканирование” – “Посмотреть как Googlebot” – “Запросить индексацию”

Прошло 2 недели, роботы сходили, посмотрели, добавили в индекс, выложили в поиск. Смотрим Яндекс.Метрику с фильтрами:
– конкретная страница
– визиты только из поиска

Произошло то, что и должно быть. Появились визиты с поиска – один/два в день. А раньше их вообще не было, все переходы были внутренние.

И так нужно сделать по каждой странице сайта.

Конечно. не забываем, что после оптимизации всех страниц (все тексты превратились в seo-тексты) распределение наиболее посещаемых страниц изменится. Теперь на интересы пользователей (что им нужно) наложится seo-оптимизация (качество самого поиска). И дальше можно заняться наращиванием ссылочной базы на топ рейтинговых страниц (скажем первые 10-100 страниц, зависит от размера сайта).

А что, семантическое ядро для всего сайта так и не нужно? Нужно.
Скажем так, создание тематического ядра для всего сайта (по всей тематике) позволяет выявить отсутствующие страницы. Это самое сложное – найти то, чего нет.

Как пример.

У Вас сайт по стоматологии. При подготовке тематического ядра по всем запросам выясняется, что есть ряд популярных запросов “как чистить зубы”.
А у Вас на сайте такой страницы нет.
Значит Вы теряете трафик по своей тематике, надо такую страницу создать.